A origem e primeiros passos
Luiz Oscar Niemeyer nasceu no Rio de Janeiro em meio a uma família influente — embora compartilhe o nome com o arquiteto Oscar Niemeyer, sua trajetória seguiu por outro caminho, o da música e dos grandes eventos. Ele iniciou a carreira no universo da publicidade, onde participou da concepção do primeiro Rock in Rio em 1985 como parte da Artplan.
Ele viu ali uma janela: o Brasil precisava de empresas que trouxessem produções internacionais com escala e profissionalismo.
Primeiro grande marco: Paul McCartney e o Maracanã
Em 1990, Luiz Oscar enfrentou turbulências políticas e econômicas — como o Plano Collor — mas conseguiu não só manter o show de Paul McCartney no Maracanã, como transformá-lo num evento memorável. Ele relata que patrocinadores resistiram por conta da instabilidade, mas negociou prazos com o artista para viabilizar.
Foto: Reprodução/Internet
O show foi assistido por cerca de 184 mil pessoas, entrou para o Guinness como recorde de público para o artista no Brasil.
Esse momento solidificou sua reputação como produtor capaz de lidar com desafios extremos.
Construindo legados: Hollywood Rock, Rolling Stones em Copacabana e BMG
Nas décadas seguintes, ele foi responsável por festivais como o Hollywood Rock (1988–1993), que misturava artistas nacionais e internacionais em palcos brasileiros.
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Em 2006, trouxe os Rolling Stones à Praia de Copacabana, num show grátis que reuniu cerca de 1,5 milhão de pessoas — um dos maiores públicos da história da música no país.
Além disso, Luiz Oscar foi presidente da gravadora BMG Brasil por mais de uma década, o que deu a ele trânsito entre gravadoras e produção de shows.
A Bonus Track e o protagonismo presente
Em 2021, ele fundou a Bonus Track Entretenimento, ao lado do filho Luiz Guilherme Niemeyer, focando em megashows em Copacabana e gestão de grandes eventos.
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O projeto “Todo Mundo no Rio” é uma das apostas da empresa: Madonna foi trazida em 2024 e Lady Gaga em 2025 para shows gratuitos na praia.
A empresa também gerencia festivais como MITA e Doce Maravilha, administra o Teatro Prio e participa da reabertura do Canecão no Rio.
Luiz Guilherme Niemeyer: herdeiro e co-piloto
Luiz Guilherme, filho de Luiz Oscar, atua como sócio na Bonus Track e já mostrou seu protagonismo em jovens projetos.
Segundo a Forbes Brasil, em 2023 a BonusTrack movimentou cerca de R$ 300 milhões em faturamento e impactou mais de 2,2 milhões de pessoas.
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Guilherme também lidera iniciativas de diversificação — além de shows — com gestão de casa de espetáculos, produção cultural e revitalização de espaços históricos como o Canecão.
Legado e desafios para o futuro
Luiz Oscar Niemeyer é um dos pilares do show business nacional: quem ele trouxe para o Brasil, quem ele produziu, marcas que ele fundou — formam boa parte da memória do entretenimento brasileiro.
O desafio agora é adaptar esse legado à era digital e à nova cultura de experiência: shows híbridos, engajamento via redes, monetização além de ingressos. E fazer isso com sustentabilidade e inovação.
